Curso Neuromarketing

Curso Neuromarketing

Presentación

 

 

 

 

 

 

Presentación

El neuromarketing como disciplina de estudio centrada en los procesos neurológicos, ayuda a entender la relación que existe entre procesos básicos como la percepción, las emociones, los comportamientos de compra y cómo se relacionan con aspectos puros del marketing tradicional, y cómo influye todo en la toma de decisiones.

 

Objetivos

Este curso tiene como objetivo formar al alumno en el aprendizaje teórico-práctico de conceptos y técnicas del neuromarketing y de la psicología del consumo, que faciliten el acceso a la información propia de los usuarios y a identificar los aspectos claves del entorno que influyen en la toma de decisiones.
Al finalizar el curso, el alumno será capaz de:

  • Identificar los procesos subyacentes de los usuarios en la toma de decisiones
  • Identificar cuáles son las técnicas y herramientas en función de la necesidad del usuario
  • Utilizar técncias y herramientas cuantitativas y cualitativas en el ámbito del neuromarketing

Programa

Programa

Introducción al neuromarketing

  • El desarrollo de las personas
  • Persona y consumidor
  • Del marketing al neuromarketing
  • Ejemplos y casos

Las emociones y su función en el recuerdo de la marca

  • Atención, emoción y memoria: las claves del neuromarketing
  • Cerebro racional y cerebro emocional
  • Variables psicofisiológicas
  • La secuencia en la toma de decisiones
  • Ejemplos y casos

El papel de los sentidos

  • El papel de los sentidos: la vista
  • El papel de los sentidos: el olfato
  • El papel de los sentidos: el oido
  • El papel de los sentidos: el tacto
  • El papel de los sentidos: el gusto
  • Ejemplos y casos

El papel de las emociones y su impacto

  • Las emociones
  • Emociones
  • El papel de las emociones en el diseño de marcas, productos y entornos
  • Ejemplos y casos
  • Visita

El comportamiento del consumidor

  • Psicología del consumidor
  • La compra compulsiva y la impulsiva: el impacto emocional
  • Neuropackaging
  • Visita

Equipos, herraminetas y técncias de medición

  • Medición de variables psicofisiológicas: eye tracking, facial conding, EDA
  • Técnicas cuantitativas y cualitativas
  • Otras técnicas
  • Ejemplos y casos

Profesorado

Profesores

Ventajas UPC

Ventajas UPC